ANJ
T'as vu, t'as perdu
Créer de toutes pièces un artiste de hip-hop et promouvoir son tube... comme une campagne de sensibilisation aux risques des paris sportifs.
Enjeux strat’ :
À l’heure où les paris sportifs explosent, séduisant en particulier les 18-35 ans via des codes empruntés à la street culture, comment sensibiliser efficacement cette cible aux risques d’addiction ?
Réponse :
Une campagne de prévention, à l’opposé du message institutionnel classique, sous la forme d’un clip qui parle aux jeunes dans leur propre langage. Plutôt qu’un message descendant, nous avons conçu un véritable objet culturel. Après SCH et PNL, voici “ANJ” qui débarque avec son flow et son texte percutant. « T’as vu, t’as perdu », des punchlines dignes des cadors du rap, mises en musique par un célèbre compositeur.
Le case en video :
Déployée comme un hit musical sur Spotify, Deezer et Apple Music, la campagne a été amplifiée par :
- Un clip puissant sur YouTube
- Une activation massive sur Snapchat et TikTok, portée par des créateurs engagés
- Une présence sur Skyrock et Booska-P
- Une visibilité accrue dans les transports franciliens et sur les écrans JCDecaux.
À l’opposé du simple spot de prévention, cette campagne a su capter l’attention et engager la conversation sur les dangers des paris sportifs, en détournant les codes des opérateurs de jeu.
1,7 million de vues sur YouTube, des taux de complétion records et une diffusion organique qui a dépassé toutes les attentes.
Et l’ANJ, Autorité Nationale des Jeux, qui s’est fait un nom… sur la scène du rap.
