adidas
Trust stores
Offrir gratuitement les meilleurs produits à celles et ceux qui s'engagent… à donner le meilleur d'eux-mêmes pour l'environnement.
Enjeux strat’ :
Face à l’urgence de la pollution plastique, adidas souhaite toucher une large audience pour sa campagne Run For The Oceans. Comment renforcer son image de marque engagée envers l’environnement tout en créant de la préférence auprès des runners ?
Réponse :
Pour capter l'attention et créer un grand mouvement collectif autour de cette cause importante, nous avons imaginé les Trust Stores, des boutiques flottantes - littéralement - où l'on ne paye pas avec de l'argent, mais avec son engagement… à courir pour les océans.
Le case en vidéo :
Ces boutiques éphémères, installées à Paris, Lyon et Bordeaux, ont permis d'inviter un large public à courir pour la cause et le challenge Run For The Oceans.
En échange de leur engagement, adidas les a récompensés avec des équipements de running éco-responsables, développant ainsi un nouveau modèle de transaction reposant sur la confiance.
1 Français sur 4 touché par la campagne
244 583 participants en France (+34% vs édition précédente)
4,3 millions de km parcourus soit 43 millions de bouteilles plastiques ramassées
Le dispositif a permis de toucher une cible généraliste, au-delà de la communauté attendue des adidas runners, et de renforcer la perception d’une marque engagée en faveur de l’environnement, avec la mise en avant d’actions concrètes : explication de la démarche globale End Plastic Waste, présentation des gammes de produits Primegreen et Primeblue issues de plastique recyclé, partage au grand public de la décision d’abandonner le plastique vierge dans tous les produits adidas.
