1664
À la French
Transformer une marque de bière patrimoniale en un symbole moderne et progressiste d'une nouvelle forme de fierté française : inclusive, culturelle et artistique.
Enjeux strat’ :
Dans un marché ultra-concurrentiel, porté par l’engouement pour les craft beers, comment redonner à 1664 modernité, désirabilité et croissance ?
Réponse :
Une réinterprétation culturelle audacieuse de l’identité de 1664 via le déploiement d’une plateforme de comm audacieuse : « À la French ».
- Une campagne qui célèbre une “francité” ouverte et inclusive et qui starifie les serveurs et serveuses, figures clés de l’expérience bière, dans une esthétique raffinée.
- Une identité visuelle distinctive, revisitant les codes tricolores au contact de la création émergente.
- Le Club des 16, où seize artistes réinterprètent la marque à travers des objets iconiques (verres, objets déco, affiches…).
- Un bar éphémère dédié à la jeune création française.
Cette prise de parole culturelle forte a permis à 1664 de se distinguer dans un marché saturé et de réaffirmer son statut d’icône intemporelle, réinventée pour une nouvelle génération. En effet en 2023, 1664 enregistre une part de marché record (+12,6%) et devient la 1ère bière en termes de notoriété auprès des 25/29 ans
Le case en video :
