1664
À la French
Transformer une marque de bière patrimoniale en un symbole moderne et progressiste d'une nouvelle forme de fierté française : inclusive, culturelle et artistique.
Enjeux strat’ :
Dans un marché ultra-concurrentiel, porté par l’engouement pour les craft beers, comment redonner à 1664 modernité, désirabilité et croissance ?
Réponse :
Une réinterprétation culturelle de l’identité de 1664 via le déploiement d’une plateforme de comm audacieuse : « À la French ».
- Une campagne qui illustre une “francité” ouverte et inclusive, en mettant en avant les serveurs et serveuses, figures essentielles de l’expérience de dégustation, dans une esthétique soignée.
- Une identité visuelle distinctive, revisitant les codes tricolores au contact de la création émergente.
- Le Club des 16, où seize artistes réinterprètent la marque à travers des objets iconiques (verres, objets déco, affiches…).
- Un bar éphémère dédié à la jeune création française.
Cette prise de parole culturelle a permis à 1664 de se démarquer dans un marché saturé et de réaffirmer son statut d’icône intemporelle, réinventée pour une nouvelle génération. En effet en 2023, 1664 enregistre une part de marché record (+12,6%) et devient la 1ère bière en termes de notoriété auprès des 25/29 ans
Le case en video :
