La Conserve
La Conserve, n'attendez pas pour l'adopter !
Construire une campagne pour changer les regards et faire de La Conserve un réflexe du quotidien — et non une solution de dernier recours.
Enjeux strat’ :
Les Français consomment 50 kilos de produits en conserve chaque année. C'est beaucoup et pourtant la conserve reste perçue comme un produit dépassé, peu qualitatif et réservé aux fins de placard ou aux périodes de "dépannage". Notamment auprès des jeunes générations, cette perception nuit à son attractivité spontanée, malgré sa praticité, sa valeur nutritionnelle et son caractère durable et économique.
Réponse :
Réconcilier usage réel et image perçue. Sortir La Conserve de son image "old school" pour la repositionner comme un produit moderne, malin et en phase avec les attentes actuelles des consommateurs…. bref : comme un produit qu’il ne faut pas attendre (le déluge, une panne d’électricité, une attaque de zombies…) pour adopter !
Faire des bénéfices concrets du poduit des arguments puissants pour faire de La Conserve un choix volontaire, non par défaut.
au ton complice et décalé, conçu pour capturer des scènes du quotidien où les personnages découvrent (ou redécouvrent) les qualités de la conserve.
Objectif : générer de l’identification, casser les a priori, valoriser les bénéfices produits.
Des visuels et vidéos courts diffusés sur les plateformes les plus utilisées par la cible jeune, avec des situations "vraies", actuelles et engageantes.
Objectif : créer du lien, relancer la conserve dans les conversations.
« La Conserve, n’attendez pas pour l’adopter. »
Un message clair et tourné vers l’action, qui repositionne la conserve comme un choix moderne.
pour contextualiser la conserve dans toutes les situations de consommation : repas rapide, moment en famille, gain de temps, etc.
