La Bête
La Bête se révèle
Un effet domino : créer une sauce piquante / pour transformer une bière en cocktail / pour la rendre plus sexy auprès de ceux qui ont vraiment de l’influence (les bartenders) / pour pénétrer un marché saturé.
Enjeux strat’ :
Dans un marché ultra-compétitif, comment faire émerger auprès des 18-30 ans une bière jusqu’alors confidentielle ?
Réponse :
Créer un univers immersif et affinitaire, en poussant l’expérience au-delà du simple storytelling avec un rituel de consommation inédit sous la forme d’une innovation produit pour créer des activations multisensorielles.
La Bête s’impose avec une campagne omnicanale (affichage, social media, presse, programme ambassadeur, activations CHR), mais surtout par des expériences exclusives avec les soirées Pleine Lune, un rendez-vous mensuel dans plusieurs centaines d’établissements, plongeant les consommateurs dans un univers mystique et immersif.
Pour aller plus loin et ancrer durablement La Bête dans les usages, nous avons conçu « La Morsure », une sauce piquante “signature”, développée avec un studio culinaire. Inspiré de la Michelada mexicaine, ce rituel transforme la dégustation en expérience sensorielle : un verre au rebord pimenté qui électrise la dégustation.
En intégrant un rituel inédit et en transformant chaque point de contact en véritable expérience, La Bête ne se contente pas d’être vue, elle se vit.
