ANJ
Derrière les mentions
Surenchérir la mise face aux géants du pari sportif pour émerger sensibiliser efficacement aux risques d’addiction, en pleine frénésie de l’Euro 2024.
Enjeux strat’ :
Avec 640 millions d’euros investis en publicité par les opérateurs en 2024, l’ANJ devait trouver une approche percutante pour exister dans l’espace médiatique. Les mentions légales, souvent ignorées, sont pourtant le seul espace où l’ANJ peut s’exprimer sur les supports de paris sportifs. L’idée : les détourner en un puissant levier de communication en leur donnant une place démesurée, révélant des témoignages réels d’addicts.
Réponse :
La campagne Derrière les mentions a transformé un simple encart de prévention en un dispositif choc déployé sur de multiples canaux : affichage OOH et DOOH, social ads (TikTok, Snapchat), presse (So Foot), radio et print.
Sur chaque support, les mentions légales débordaient, occupant un espace inhabituel et attirant immédiatement l’attention.
Résultat : une mémorisation record (70%), un message largement compris (87%) et surtout un impact concret, avec 75% des parieurs interrogés incités à s’interroger sur leur pratique. Une démonstration que la créativité peut rivaliser avec la puissance médiatique et faire émerger un message essentiel.
Parce que deux lignes en bas d’une pub ne suffiront jamais pour raconter la spirale de l’addiction aux paris sportifs…
Le case en vidéo :
