Babybel
Activation Pokemon
Babybel s’associe aux personnages iconiques de la licence Pokemon pour des packs en édition limitée.
Innovation
Enjeux strat’ :
Les ventes de Babybel sont en baisse, en particulier sur sa cible principale des ménages avec enfants. Dans ce contexte, la marque retravaille son image de marque afin de cibler davantage les parents que les enfants : modernisation de la charte, retravail des mascottes, tone of voice… Comment positionner Babybel comme un produit de qualité supérieure pour les plus grands ?
Réponse :
Une stratégie d’activation ambitieuse, qui s’appuie sur une licence iconique et qui permettra à Babybel de se placer comme une marque premium et de stimuler l’impulsion d’achat chez les plus grands.
