adidas
Play Under The Oceans
Comment sensibiliser les fans de tennis à la pollution plastique tout en leur offrant une expérience immersive et pédagogique inédite ?
Enjeux strat’ :
adidas poursuit son engagement environnemental avec son programme End Plastic Waste et son challenge mondial Run For The Oceans, qui mobilise le public contre la pollution plastique. En 2022, l’édition française coïncide avec Roland-Garros. Sans être partenaire du tournoi, adidas veut profiter de ce moment pour toucher une nouvelle audience : les passionnés de tennis.
Réponse :
Nous avons conçu une expérience immersive unique : un court de tennis perché sur un immeuble haussmannien transformé en monde sous-marin grâce à un mapping spectaculaire et une immersion sonore réaliste.
Plus qu’un défi sportif, l’événement avait aussi une dimension pédagogique : un océanographe était présent pour sensibiliser les participants aux dangers du plastique dans les océans. Des écoles de la région parisienne ont été invitées pour échanger avec lui avant de jouer sous les océans.
L’initiative a également mobilisé des joueurs professionnels de renom (Tsitsipas, Mladenovic, Auger-Aliassime, Thiem, Tsonga…) qui ont partagé leur expérience avec leurs millions d’abonnés.
Résultat : des milliers d’inscriptions, une couverture médiatique massive et une prise de parole engageante qui renforce Adidas comme marque innovante et engagée.
