Klopper
Klopper
4211 mégots de cigarettes pour 1 message
Enjeux strat’ :
Comment attirer l'attention sur un geste banal mais dévastateur, jeter son mégot au sol, pour faire la promotion d'une solution simple et accessible à tous les fumeurs ?
Réponse :
En réalisant une campagne d'affichage qui détourne les excuses habituelles de ceux qui jettent leurs mégots au sol pour en faire des messages visuellement impactant.
Un geste banal, une pollution massive. Chaque année, des milliards de mégots sont jetés au sol en France. Petits, ils passent souvent inaperçus. Pourtant, leur impact est colossal : un seul mégot peut à lui seul contaminer jusqu’à 500 litres d’eau. Composé de plastique et chargé de substances toxiques, il met jusqu’à 15 ans à se dégrader dans la nature.
Et pourtant, les justifications de ceux qui jettent leurs mégots au sol continuent de fuser : "Ca va, c'est qu'un mégot", "Y'a pas de poubelle dans le coin"... Autant d'excuses toutes faites qui banalisent un acte pourtant lourd de conséquences. C’est pour faire tomber ces excuses, une à une, que la marque de cendriers de poche innovants Klopper, en collaboration avec l'association Clean My Calanques et l’agence HOMERUN, part en campagne.
Pour faire évoluer les comportements et montrer que ces excuses n'ont pas lieu d'être, ils ont choisi une approche aussi visuelle que symbolique : écrire ces fameuses excuses avec de véritables mégots. Pour réaliser cette campagne, les équipes ont mené une opération de dépollution dans le parc de la Vieille Chapelle, à Marseille. Parmi les milliers de mégots ramassés ce jour-là, 4 211 mégots ont été sélectionnés pour réaliser une typographie unique, affichée en grand dans toute la France grâce au soutien gracieux de JC Decaux (500 faces de 2m2).
