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KITH x Wilson
Comment faire de la collaboration des marques iconiques Kith et Wilson un moment de célébration à la fois emblématique, impactant et porteur de sens ?
Enjeux strat’ :
Kith, marque de streetwear haut de gamme ancrée dans la culture urbaine, et Wilson, référence historique du tennis, unissent leurs univers autour d’une collection exclusive mêlant héritage et modernité. Mais comment faire de cette rencontre un moment culturel fort, qui dépasse le cadre de la mode et touche un public plus large ?
Réponse :
Pour gagner en relief, cette collaboration devait s’inscrire dans une démarche engagée, en célébrant le tennis sous toutes ses facettes : son histoire, son impact social et son aura lifestyle.
Plutôt qu’un simple lancement produit, Kith et Wilson ont élaboré une prise de parole en deux temps, ancrée dans la transmission et l’expérience
D’abord, un engagement concret pour l’accessibilité du tennis et qui crée de l’héritage. En collaboration avec l’association Fête le Mur, fondée par Yannick Noah pour démocratiser le tennis auprès des jeunes des quartiers populaires, Kith et Wilson ont financé et orchestré la rénovation complète de deux courts à Stains en Seine-Saint-Denis. Un projet qui ne se limite pas à l’infrastructure : des initiations, des dons d’équipements et des rencontres avec des figures du tennis ont été organisées pour inspirer la nouvelle génération.
D’autre part, une immersion exclusive dans l’univers du tennis : À Paris, au prestigieux Tennis de la Cavalerie, un espace événementiel inédit a été créé pour incarner l’esprit de la collaboration. Un lieu hybride, entre club house rétro et concept store, où l’on pouvait découvrir la collection, assister à des masterclasses, ou encore jouer sur un court habillé aux couleurs de Kith et Wilson. Des personnalités du tennis et des ambassadeurs de la mode et du streetwear ont contribué à amplifier la résonance de l’événement sur les réseaux sociaux.
En alliant engagement social et expérience premium, cette activation a ancré la collaboration dans une démarche plus large, où le tennis devient un terrain d’expression entre héritage et culture contemporaine.
Le case en vidéo :