adidas
Joue sous les océans
Comment sensibiliser les fans de tennis à la pollution plastique tout en leur offrant une expérience immersive et éducative unique ?
Enjeux strat’ :
adidas poursuit son engagement environnemental avec son programme End Plastic Waste et son challenge mondial Run For The Oceans, qui mobilise le grand public contre la pollution plastique. En 2022, l'édition française coïncide avec Roland-Garros. Bien que n'étant pas partenaire du tournoi, adidas a pour objectif d'utiliser cette opportunité pour toucher un nouveau public : les passionnés de tennis.
Réponse :
Nous avons conçu une expérience immersive unique : un court de tennis perché sur un immeuble haussmannien, transformé en monde sous-marin grâce à un mapping spectaculaire et à une immersion sonore réaliste.
Plus qu'un simple défi sportif, l'événement comportait également une dimension éducative : un biologiste marin était présent pour sensibiliser les participants aux dangers du plastique dans les océans. Des écoles de la région parisienne ont été invitées à échanger avec lui avant de jouer sous les océans.
L'initiative a également mobilisé des joueurs professionnels de renom (Tsitsipas, Mladenovic, Auger-Aliassime, Thiem, Tsonga, etc.) qui ont partagé leur expérience avec leurs millions d'abonnés.
