JD Sports
Summer... Who's in?
À l’occasion du grand rendez-vous footballistique de l’été, JD Sports et HOMERUN réinventent la fanzone traditionnelle en un festival culturel hybride au croisement du sport, de la musique et du streetwear.
Enjeux strat’ :
Casser les codes de la watch party classique pour répondre aux attentes d’une jeunesse plurielle qui décloisonne naturellement le sport, le son et le style. La marque ne cherche pas seulement à diffuser un match ou afficher son logo, mais à créer les conditions d'un point de bascule culturel : un espace ouvert et inclusif où le football devient le prétexte idéal pour rassembler les communautés et célébrer l'expression personnelle. L'objectif stratégique était d'opérer un virage de la diffusion verticale vers la participation horizontale, en permettant aux fans de ne plus être simples spectateurs, mais pleinement acteurs de l'événement.
Réponse :
Un dispositif à 360° articulé autour de deux trois piliers complémentaires : Le Hub Culturel (Ground Control) : La transformation d'un haut lieu parisien en festival éphémère lors des matchs clés. Au-delà de la retransmission sur écran géant, l'expérience intégrait des showcases exclusifs (Fallon, Bilouki), des DJ sets (SSSOUND), des ateliers de customisation de maillots en direct (Isis Dünya) et un photo booth pour se créer son portrait en format d’image “Panini”. L'Expérience Retail Phygitale : La construction d'un pont direct entre l'événement et le réseau de magasins, matérialisée par des ateliers de sérigraphie et d'aérographie ou des animations au flagship des Champs-Élysées pour engager les consommateurs au plus près du produit Amplification 360° : Un écosystème média, RP et un plan d'influence ciblé (Spot, Paris Next Door, Tema La Paire Maconga, Hanae…) pour garantir un écho culturel et maximiser la visibilité de la marque.
