adidas
adidas Football Collective
Favoriser une dynamique inclusive et sociale autour du football en créant de l’accès aux terrains et équipements auprès de jeunes tout en renforçant la street cred d’adidas dans les zones urbaines.
Enjeux strat’ :
Le football, sport fédérateur par excellence, souffre de plusieurs freins à la pratique, notamment dans les quartiers populaires et en raison des discriminations liées aux genres. La pandémie a exacerbé les difficultés d'accès aux terrains et à la pratique du football, particulièrement pour les jeunes, avec un accès limité aux infrastructures et un coût élevé des licences. De plus, la fin de la mixité à 12 ans dans les clubs est un frein majeur à la pratique féminine.
Réponse :
Face à ce constat, adidas lance le programme adidas Football Collective (aFC), visant à créer un réseau d’associations pour rendre le football plus inclusif, mixte et accessible à tous. Le programme soutient financièrement, matériellement et stratégiquement des collectifs de terrain, tout en renforçant les capacités de gestion et de leadership des associations partenaires.
Nous avons imaginé les aFC Dayz, des événements semestriels réunissant des collectifs autour de la thématique de l'innovation sociale dans le sport. Ces événements permettent de mettre en lumière les actions exemplaires et de favoriser les échanges entre les collectifs. En complément, un serveur Discord a été créé pour fédérer une communauté en ligne, faciliter les échanges et offrir des ressources aux acteurs du programme.
adidas a offert deux terrains de football dans le Grand Paris et à Roissy-en-Brie, et soutenu des initiatives locales avec plus de 120 000€ distribués à six collectifs, permettant ainsi de toucher plus de 8 000 bénéficiaires. Le programme a également permis de distribuer 2 500 équipements et d'offrir plus de 15 000 heures d'entraînement, dont 56% spécifiquement dédiées au football féminin. Le programme s'inscrit dans la durée avec des actions continues, notamment l'extension à d'autres collectifs et le soutien d'ambassadeurs comme Paul Pogba, Selma Bacha, et Zinedine Zidane.
Les retombées médiatiques ont été également significatives, avec une forte visibilité grâce à des contenus sur des plateformes telles que Clique, Brut, et Booska P, et des actions de micro-influence qui ont généré plus de 1 million de vues.
Ce programme a permis à adidas de renforcer son engagement social, de connecter la marque avec les nouvelles générations et d’asseoir sa position de leader dans l'univers du football inclusif et solidaire.
Le case en vidéo :